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众筹来袭,总有一款适合你——众筹的类型

《玩转众筹》机械工业出版社作者:魏 来 主编 郑 清 副主编

  众筹始于美国,进入中国以后,进行了本土化,就形成了中国的特色。笔者在本节介绍的是中国本土化的众筹,根据众筹的目的可分为三种类型。

  第一类众筹是为了筹资而来,带有金融的属性。这个金融的属性一定是基于互联网的平台的,这个平台分为两类,一个是第三方的融资平台,比如B2B,它有独立的平台做中介来满足三方的需求。另一个可能是没有第三方,而是基于社交网络,比如说微信、微博,发起人独立地发起一个项目,然后就有人来跟进。这类众筹是为融资而产生的。对于众筹来说,融资有两种:一种是股权,发起人是来融资股权的,投资人把钱拿出来以后获得的是股权。另一种是投资人投资后获得的是高额的回报即现金。这类众筹具有非常明显的融资功能,是与资金有关的,其核心目的就是为了钱,具有互联网金融的属性,即标准的互联网金融模式的众筹。

  第二类众筹也涉及钱,但是钱并不是核心目标。这类众筹具有新一代的电子商务的概念。新一代电子商务的概念,从B2B、C2C、O2O,然后到众筹。在美国的Kickstarter 和中国的一些众筹网站上,经常会有人发布一些非常好的高科技产品、好的电影或者音乐作品,大家看中这些项目后可以投资,这些项目是一个个创意,要不要生产,需要投资人投入资金来验证。这类众筹的目的有两个:第一,验证产品,看产品是不是有消费者认同。如果消费者不认同,那么说明这个产品也就没有必要再生产了。第二,如果得到消费者的支持,实际上就提前锁定了第一批客户群,然后迅速打造影响力。所以其目标在于检验市场,这是新一代的电子商务的概念。乐视网曾做过众筹营销,用众筹的方式来卖智能电视,挑战小米的饥饿营销。

  第三类众筹也是与资金有关的,但是它做的是圈子。比如像3W这样的咖啡馆,它看中的绝不是投资者拿的十几万元钱,而是投资者的行业背景和人脉关系,它看中的是圈子的高端资源,而不是资金。所以在这种情况下,众筹不能简单地理解为就是金融。设定的目标不同,情况也就有所不同。